Зачем нужен корпоративный мерч в маркетинге?

Корпоративным мерчем называется любая продукция компании, которую та распространяет со своим логотипом, слоганом, фирменными цветами или дизайном. Ограничений в изготовлении таких вещей нет – это могут быть как небольшие магниты, значки и кружки, так и одежда или сопутствующие аксессуары, например кепки или сумки-шоперы. Такой мерч выполняет важную функцию – повышает узнаваемость бренда, выступая в роли пассивной рекламы для потенциальной целевой аудитории. О том, как использовать его свойства и преимущества наиболее эффективно, мы и поговорим в этой статье.

Чаще всего корпоративный мерч изготавливают путем перенесения логотипа компании или бренда на определенный предмет. Для этого требуется:

• База мерча. Это кружки, сумки, одежда и другие повседневные вещи, как правило белого цвета. В некоторых случаях можно использовать и разноцветные базы, в зависимости от типа печати изображений.
  
• Техническое оборудование. Чаще всего для печати картинок на предметах используют термопрессы соответствующей формы, изогнутой или плоской. В случае с термонаклейками можно обойтись и простым утюгом, однако для больших партий мерча техника незаменима.
  
• Расходные материалы. Это краски, праймеры и специальные добавки, закрепляющие картинку на поверхности.

Выбрав базу вместе с клиентом, компания, занимающаяся изготовлением мерча, разрабатывает его дизайн с нуля с учетом пожеланий и особенностей продукции. Затем в дело включается техника, которая в короткий срок изготавливает тираж продукции – от десятка предметов до сотни и более.

Переоценить значение корпоративного мерча сложно. По сути, это весьма эффективная пассивная реклама, которая позволяет с одной стороны использовать привлекательные для аудитории маркетинговые стратегии, а с другой – повысить узнаваемость бренда в повседневной жизни. Если человек будет регулярно использовать удобный шопер с логотипом, его будут видеть другие люди, среди которых найдется и целевая аудитория компании.

Использовать корпоративный мерч для маркетинга можно следующими способами:

• Подарки. Корпоративный мерч призван повышать не только узнаваемость бренда, но и лояльность клиентов и партнеров компании. Брендированную одежду и сувениры можно раздать в ходе какого-либо мероприятия, что поможет выполнить сразу оба этих предназначения.
• Розыгрыши. Акции и розыгрыши призов с атрибутикой бренда – отличный способ познакомить с ним потенциальную аудиторию. Это позволит совместить сразу несколько маркетинговых стратегий, повысив их эффективность.
• Униформа. Сотрудники в корпоративной униформе выделяются на фоне посетителей и привлекают внимание, особенно в крупных торговых центрах и супермаркетах. Также это прекрасно подойдет для промоутеров, раздающих промо-материалы и рекламу.
• Спонсирование. Корпоративный мерч можно использовать на различных мероприятиях, которые не связаны с брендом напрямую, чтобы повысить узнаваемость и рекламировать продукцию или услуги.

ВАЖНО! Мерч, особенно если он привлекательный, создает эмоциональную связь между клиентом и компанией, которую можно эффективно использовать в маркетинге. Чувство гордости и сопричастности способствует формированию командного духа и общей идентичности, особенно если брендированная одежда используется для рабочей команды.

При печати на ткани следует учитывать ее состав, а также выбранный способ переноса изображений. Уточнить их особенности можно у специалистов в компании, которые разрабатывают мерч, поскольку каждый метод подходит для определенных целей.

Это в первую очередь зависит от метода печати. В большинстве случаев ограничений по используемым цветам, сложности изображений и мелким деталям картинки нет – современная техника переносит изображения фотографического качества в его исходном виде. Это особенно заметно при цифровой печати, сублимации и термопереносе.

Однако в некоторых случаях метод ограничивает в использовании всего нескольких цветов. Например, шелкография происходит при помощи трафаретов, через которые наносится краска, и хоть она является быстрым способом изготовления большого тиража одежды, логотип на ней не может похвастаться многоцветностью.

Обратите внимание на следующие моменты:

• Режим. ограничьте температуру для стирки вещей в пределах 30-40 градусов;
  
• Химия. не используйте сильных порошков и отбеливателей;
  
• Глажка. гладьте одежду только с изнанки, чтобы не повредить принт с внешней стороны.

Принты выдерживают 450 и более стирок, а сублимация или вышивка продержится гораздо дольше и в более тяжелых для себя условиях.

Это зависит от его назначения. В целом компании по изготовлению мерча не ограничивают тираж и предлагают оптовые заказы с хорошей выгодой. Поэтому 100 и более моделей стоит заказывать, если ваша стратегия подразумевает массовое распространение мерча среди клиентов. Для партнеров же можно изготовить эксклюзивные вещи, например с вышивкой. В таком случае большой тираж не нужен, и весь бюджет лучше вложить в прочность.

Ограничений по изготовлению мерча нет – этим активно занимаются компании самого разного размера и специализации, а также частные лица для собственных мероприятий.