Как провести успешную кампанию по продвижению корпоративной одежды среди сотрудников

В современном мире бизнеса о стабильности и успехе компании судят по фирменной айдентике. Одно из ключевых элементов – это внутренний корпоративный мерч организации. Единая брендированная одежда сотрудников положительно влияет на общее впечатление о компании. На различных мероприятиях она помогает выделиться среди большого количества участников, повышает узнаваемость бренда.

Корпоративная униформа не только красиво выглядит, но и существенно влияет на состояние бизнеса в целом. Поэтому успешные фирмы считают униформу сотрудников важным элементом корпоративной культуры. Внутри организации одинаковая одежда объединяет работников вокруг ценностей и миссии компании. Помогает осознать не только сопричастность к общему делу, но и ощутить ответственность за результаты своего труда. Идентичный облик сотрудников положительно влияет на статус компании. Прежде чем оценить профессиональные качества работников фирмы, клиенты и партнеры обращают внимание на их внешний вид. Как корпоративная униформа влияет на успех компании:

• Создание первого впечатления. Это основной фактор, влияющий на возможность дальнейшего сотрудничества. Достаточно одного взгляда, чтобы получить представление о надежности и статусе предприятия.
• Продвижение бренда. Фирменный стиль, цвет и корпоративная символика выгодно отличают компанию от конкурентов. Футболки с запоминающимся логотипом – отличный маркетинговый ход для повышения узнаваемости бренда.
• Формирование единого корпоративного духа. Общий стиль создает у сотрудников чувство сопричастности к миссии компании, укрепляет межличностные связи и повышает лояльность.
• Создание единых стандартов. У сотрудников нет необходимости заботиться о деловом гардеробе. Ничто не будет отвлекать работника от выполнения должностных обязанностей. Кроме того, единый мерч сотрудников указывает на высокий уровень профессионализма.
• Минимальные затраты на развитие бизнеса. Брендированная одежда для сотрудников приносит большую прибыль по сравнению с затратами на создание мерча. Удачные логотип и слоганы на фирменной одежде хорошо запоминаются клиентами и ассоциируются с положительным образом бренда.

Важно!
Чтобы сотрудники выступали амбассадорами корпоративного мерча, важно чтобы одежда была качественной и современной. Модный свитшот с фирменной символикой сотрудник с удовольствием будет носить в неформальной обстановке.

Фирменная одежда для работников есть у большинства фирм. Вот только не все сотрудники носят ее с удовольствием. Что нужно сделать, чтобы внутренний корпоративный мерч стал привлекательным:

• Определить концепцию и целевую аудиторию. Для каких целей создается одежда. Возраст, гендерная принадлежность, интересы – все это должно учитываться при разработке моделей.
• Организовать информационную сессию. Рассказать о необходимости и преимуществах корпоративной одежды. Обсудить варианты одежды, стиль.
• Разработка дизайна и логотипа. Привлеченные профессиональные дизайнеры помогут создать уникальный мерч для сотрудников. Такую униформу работники будут носить с гордостью, так как принимали активное участие в ее создании.
• Презентация образцов. Продемонстрировать на фотографиях, как выглядит униформа на разных типах фигур.
• Индивидуальные заказы. Возможность заказать униформу индивидуально значительно повысит лояльность к компании. Например, вместо толстовки сотрудник может заказать худи с символикой компании.
• Использовать стимулы. Внедрение системы поощрения за активное использование корпоративной одежды и пропаганды мерча за пределами компании. Использование системы скидок на товары и услуги организации для амбассадоров бренда.
• Организация обратной связи. Через некоторое время можно провести опрос среди коллектива. В результате анализа отзывов внести изменения в дизайн или фасон, чтобы улучшить мерч для сотрудников.

Важно!
При разработке стратегии необходимо учитывать профиль компании, ее бизнес-цели. В погоне за оригинальностью важно не утратить смысл и значение бренда.

Исследования в области психологии установили, что единая форма одежды формирует у сотрудников профессиональную самоидентификацию. Уменьшает стресс и улучшает климат в коллективе. Кроме этого, повышается уверенность и персональная ответственность.

Чтобы мерч был эффективным и привлекательным для сотрудников, необходимо соблюдать правила:

• Одежда должна соответствовать по цвету корпоративной палитре.
  
• Предметы мерча должны соответствовать условиям работы.
  
• Покрой и ткань не должны мешать нанесению логотипа и текста.
  

Изделие должно быть комфортным, функциональным и долговечным.

Использовать брендированную одежду выгодно не только компании, но и работникам. Как выигрывают сотрудники от использования униформы? Согласно закону об охране труда некоторым категориям сотрудников работодатель обязан предоставить рабочую одежду. Здесь компания убивает «двух зайцев» – выполняет требования закона и продвигает бренд за счет фирменной символики . Используя униформу, сотрудник защищает личную одежду от загрязнения и порчи. Забота предприятия о сотруднике повышает уровень лояльности к компании. Нанесенные на одежду персональные данные, улучшают коммуникацию как внутри коллектива, так и с клиентами.

Для того чтобы одежда дольше выглядела безупречно за ней необходимо правильно ухаживать. Стирка – обязательная процедура. Выбор способа зависит от состава ткани, способа нанесения принта. Для большинства изделий температура воды не должна быть выше 30-40 градусов.