Подробный разбор: 10 аргументов за создание корпоративного мерча

Не будем ходить вокруг да около и сразу дадим определение: мерч – это инструмент коммуникации бренда с аудиторией. Любой предмет, на котором изображен логотип, девиз, фирменная символика компании, – это мерч. Его чаще всего раздают сотрудникам как униформу, используют в качестве корпоративных подарков клиентам и партнерам. Сегодня даже малый бизнес охотно создает собственный мерч, а согласно исследованию Института «Анкетолог», 70% россиян готовы пользоваться брендированными вещами в повседневной жизни.

Мерч в XXI веке является ключевой составляющей современной корпоративной культуры. Это визуальный идентификатор «своих». Простой и эффективный способ рассказать миру о себе, найти единомышленников, которые разделяют ваши ценности. Стильное средство продвижения бренда, события, мероприятия, фильма, известной личности.

Слово происходит от «merchandise» – товары, продукция. Одежда, аксессуары, сувениры, канцелярия – все то, что можно брендировать и сделать отражением фирменного стиля, философии бренда.

Все просто. Человек с мерчем – живая реклама. Он надевает футболку с логотипом, берет в руки сумку с фирменной символикой, пьет кофе из кружки с корпоративным девизом – и все это работает в пользу бренда, повышает его узнаваемость, укрепляет имидж.

Плюс – компаниям не обязательно дарить мерч или раздавать его бесплатно. Если бренд достаточно раскручен, а мерч реально классный, его будут готовы купить за деньги. То есть это еще и дополнительный источник дохода.

• Смешной. Только такой мерч сфотографируют и выложат в социальные сети, расскажут о нем на работе, похвастаются им перед друзьями. Стандартные вещи с логотипом – это скорее для сотрудников, креативные – это уже на продажу.
• Полезный. Мерч, который приносит пользу в повседневной жизни, решает какие-либо задачи, всегда найдет своего покупателя. Удобный рюкзак, чехол для ноутбука, теплые худи, мягкая подушка – эти вещи практичные и функциональные, поэтому люди охотно будут их покупать.
• Качественный. Даже самый креативный, супер-уникальный и полезный мерч может оттолкнуть аудиторию, если качество не будет соответствовать ожиданиям. Тусклая печать, катышки на одежде после первой стирки – все это в итоге скажется на репутации компании.
• Крутой. Люди охотнее будут носить одежду и использовать вещи, которые демонстрируют их остроумие, хорошее чувство юмора, интеллект. Мерч должен делать человека интересным для окружающих.

Если мерч обладает этими признаками – бинго! Его захотят носить сотрудники и клиенты, даже больше – на его покупку будут охотно тратить деньги.

1. Корпоративная униформа. Сотрудники должны ее носить, чтобы их узнавали и идентифицировали в компании и за ее пределами, на территории магазина, на мероприятии. Они – лицо бренда, его «ходячая» реклама. И здесь важен не только внешний вид сотрудников, но и качество одежды, ведь людям должно быть комфортно в течение дня. От этого зависит их продуктивность, настроение. Хороший пример – корпоративный мер для курьеров компании «Самокат», в котором читается забота о сотрудниках.

2. Самоидентификация команды. Мерч – инструмент командообразования. Его задача – создать и поддерживать командный дух, чувство сопричастности, усилить корпоративную культуру. Брендированная одежда с логотипом компании – это возможность показать, что ты «в команде», ты «свой» в коллективе, а значит у тебя есть особый статус, привилегии.

3. Корпоративные подарки. Корпоративный мерч можно дарить за достижения лучшим сотрудникам, презентовать за победу в корпоративных конкурсах. Это прекрасный подарок на юбилей компании, Новый год, 23 Февраля и 8 Марта. Например, крупнейший спортивный ритейлер Спортмастер дарит сотрудникам корпоративную одежду со слоганами бренда «Все сбывается», «Веду за собой», «Заряжен делиться опытом».

4. Мерч к событию. Это неотъемлемый атрибут IT-конференций, выставок, отраслевых инфоповодов, где компаниям важно выделить свою команду на общем фоне. Брендированная продукция работает, как наружная реклама, баннер или листовка на любом мероприятии.

5. Продвижение ценностей бренда. Мерч может стать важной частью коммуникационной стратегии по продвижению ценностей компании, ее основных принципов. Через брендированную продукцию – слоганы, девизы, креативные надписи — бренд может знакомить аудиторию со своими ориентирами, пропагандировать собственную философию, например, в области устойчивого развития, экологичных инициатив.

6. Welcome pack. Подарочный комплект, который вручают новичку в первый день на работе. В таком наборе могут быть полезные для офиса предметы с символикой бренда. Например, в Welcome pack «Лаборатории Касперского» входит брендированная зарядка, блокнот, ручка, стикерпак и энергетический батончик.

7. Повышение лояльности к бренду. С помощью мерча бренд рассказывает о своих целях и тем самым привлекает целевую аудиторию. Например, «Яндекс.Такси» делает особый акцент на безопасности поездок. Поэтому ключевым элементом коллекции одежды в корпоративном стиле бренда стал ремень безопасности. Цель была в том, чтобы сделать безопасность модным трендом. В результате лояльность и доверие аудитории к «Яндекс.Такси» повысились.

8. Запуск новинки. Мерч может стать прекрасным промо для нового товара, презентации проекта, показа нового фильма. Продукция с символикой бренда или главными героями кино-новинки привлечет внимание аудитории, точно порадует постоянных покупателей и фанатов.

9. Внутренняя валюта компании. Мерч часто используют в качестве способа нематериальной мотивации и поощрения сотрудников за определенные достижения – увеличение продаж, профессиональные достижения и победы. Например, Совкомбанк начисляет сотрудникам внутреннюю валюту в баллах, которые затем можно потратить на покупку уникальных брендированных вещей (кстати, за них можно даже купить ужин с руководителем банка).

10. Коллаборации. Это один из горячих трендов последних лет – создавать эксклюзивные вещи вместе с крутыми и мелкими брендами, лидерами мнений, блогерами, художниками и другими творческими людьми. Получается выигрышная стратегия Win-Win для всех сторон коллаборации – два разных бренда обмениваются аудиторией, создают инфоповод, привлекают к себе повышенное внимание.

Мерч – это маркетинговый инструмент, который эффективно решает 4 ключевые задачи:

Мерч может включать в себя различные предметы – футболки, худи, свитшоты, кепки, сумки, ручки, кружки, аксессуары и другие товары с логотипом компании. Любые предметы, на которые можно нанести символику бренда, могут выступать в качестве корпоративного мерча и отлично справляться со своими главными функциями.

В качестве памятных сувениров мерч часто приобретают посетители разных мероприятий – фестивалей, конференций, тренингов. Также с помощью брендированных вещей люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу. А если мерч сделан действительно круто, его захотят купить, даже не обращая внимание на бренд, которому он принадлежит. Просто потому, что вещь стильная и оригинальная.

Наиболее популярными видами мерча являются предметы одежды, кепки, сумки, рюкзаки, брелоки, блокноты, кружки, зонты. Самой продаваемой брендированной продукцией в 2024 году стали: футболки, худи, товары для дома, сумки-шоперы, кружки.

Все зависит от объема заказа и типа товара. Цифровая печать – один из самых быстрых методов. Позволяет печатать полноцветные изображения без трафаретов, что значительно сокращает время на подготовку.

Также при выборе технологии, помимо скорости брендирования, следует учитывать качество изображения, стоимость и возможность печати на конкретном материале. Поэтому одним из наиболее востребованных является метод шелкографии.

Шелкография (трафаретная печать). Этот метод позволяет печатать большие объемы продукции с минимальными затратами на подготовку и производство.

Когда люди носят или используют мерч, они становятся ходячей рекламой для бренда. Это может привлечь внимание потенциальных клиентов и стимулировать их интерес к продуктам/услугам компании. Плюс – мерч можно продавать или использовать для поощрения лояльности клиентов, что также приводит к увеличению продаж.

Вариантов использования мерча с целью привлечения новых клиентов несколько:

Любым компаниям, вне зависимости от масштаба и специфики деятельности: логистика, торговля, образование, производство, искусство, медицина. Также он необходим блогерам, публичным личностям и тем, кто занимается продвижением личного бренда.